乘風(fēng)而行 百度營(yíng)銷「春日充電季」開啟教育行業(yè)營(yíng)銷制勝法寶
人社部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)高校畢業(yè)生將達(dá)到1158萬(wàn)人，繼去年高校畢業(yè)生數(shù)量首破千萬(wàn)后再創(chuàng)新高，在帶來(lái)人才紅利的同時(shí)，也使得就業(yè)壓力水漲船高。而同樣對(duì)于有一定經(jīng)驗(yàn)的職場(chǎng)人而言，后疫情時(shí)代如何提升個(gè)人自身能力，增加社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力，也是大家共同面臨的難題。
作為疫情開放后的首個(gè)重要行業(yè)節(jié)點(diǎn)，2023春季教育行業(yè)也迎來(lái)疫情寒冬的復(fù)蘇契機(jī)。百度營(yíng)銷借勢(shì)春招期間高價(jià)值流量場(chǎng)，整合百度多產(chǎn)品線資源，攜手冠名客戶高端IT教育品牌黑馬程序員，以及特約贊助方高頓教育、啟航教育、正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校、千鋒教育、賽普健身培訓(xùn)、SIA藝術(shù)留學(xué)、光環(huán)國(guó)際、嘉華金蛛、十方融海等眾多優(yōu)質(zhì)教育品牌強(qiáng)勢(shì)打造教育春招IP「春日充電季」，通過(guò)聚焦春招期間用戶充電學(xué)習(xí)提升等需求，為年輕人打造一站式充電學(xué)習(xí)體驗(yàn)館，搭建品牌與用戶溝通的窗口，加深對(duì)品牌的好感度和認(rèn)知度。
活動(dòng)全網(wǎng)曝光超過(guò)1億+，吸引超過(guò)200W人參與到這場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)學(xué)習(xí)中，引發(fā)了全網(wǎng)熱烈關(guān)注。
線上集成，萬(wàn)節(jié)好課一站達(dá)，打造沉浸式營(yíng)銷新體驗(yàn)
在如今“信息爆炸”的時(shí)代，品牌需要更精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，如何精準(zhǔn)匹配品牌和用戶的雙向需求，是企業(yè)需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。百度營(yíng)銷精準(zhǔn)把握用戶充電提升需求，打造「春日充電季」線上主會(huì)場(chǎng)，通過(guò)六大學(xué)習(xí)板塊讓用戶可以沉浸式體驗(yàn)知識(shí)充電。
在百度營(yíng)銷「春日充電季」打造的持續(xù)進(jìn)階營(yíng)銷場(chǎng)景中，針對(duì)大眾用戶所關(guān)注的各類充電學(xué)習(xí)需求，百度營(yíng)銷聯(lián)合黑馬程序員、高頓教育、啟航教育等多家教育機(jī)構(gòu)定制了【云上暢學(xué)】學(xué)習(xí)專區(qū)，在這里不管是考研、考證、還是考公，亦或是技能提升、學(xué)歷提升、出國(guó)留學(xué)、語(yǔ)言培訓(xùn)，都能找到專題學(xué)習(xí)內(nèi)容，為用戶打開暢學(xué)通道，在解答用戶充電學(xué)習(xí)困惑的同時(shí)，也提升了用戶對(duì)于品牌和課程的認(rèn)同度，從而持續(xù)增強(qiáng)用戶粘性，實(shí)現(xiàn)品牌的精準(zhǔn)種草，為合作品牌的線上營(yíng)銷提供入口。
此外「春日充電季」還聯(lián)合百度惠生活打造了【本地精選好課】專欄，覆蓋全國(guó)300+城市，聚合本地職業(yè)技能、資格考證、學(xué)歷提升等十余品類教育服務(wù)資源，為用戶提供更為精準(zhǔn)的本地優(yōu)質(zhì)教育培訓(xùn)服務(wù)，同時(shí)也讓品牌精準(zhǔn)鏈接了目標(biāo)用戶，助力品牌實(shí)現(xiàn)品效合一。
會(huì)場(chǎng)中還上線了【秒懂充電技能】和【充電欄目】?jī)纱髮W(xué)習(xí)板塊，在【秒懂充電技能】視頻板塊，聯(lián)合秒懂百科推出科普視頻，權(quán)威解讀如注冊(cè)會(huì)計(jì)師、司法考試、建造師等熱門技能，為廣大用戶普及更多充電熱詞概念；在【充電欄目】中，聯(lián)合知名教育達(dá)人“教育老黃牛謝志春”、“IT劉俊明”、“張老師生涯課堂”等推出學(xué)習(xí)干貨，為用戶在充電學(xué)習(xí)中提供方向指引。
多管齊下，海量用戶增熱度，把“流量”變“留量”
前有四大學(xué)習(xí)板塊的硬核科普，「春日充電季」更是將內(nèi)容營(yíng)銷發(fā)揮到極致，與用戶進(jìn)行充分互動(dòng)，促進(jìn)活動(dòng)更大范圍的傳播。
為了更好的承接春日充電相關(guān)內(nèi)容的話題持續(xù)力，「春日充電季」聯(lián)合百家號(hào)發(fā)起#春日充電季#話題征集，吸引全網(wǎng)達(dá)人和用戶分享自己解鎖的新技能、學(xué)習(xí)的新計(jì)劃、領(lǐng)悟的新想法，與用戶共創(chuàng)學(xué)習(xí)氛圍濃郁、情感共振的充電社區(qū)。話題在產(chǎn)生巨大討論度的同時(shí)，既沉淀了大量UGC討論內(nèi)容，也使IP和參與的品牌得到更多關(guān)注。
同時(shí)為了增強(qiáng)活動(dòng)的趣味性，提升用戶停留時(shí)長(zhǎng)，在【驚喜充電盲盒】專區(qū)會(huì)隨機(jī)掉落驚喜福利，智能學(xué)習(xí)平板、降噪耳機(jī)、液晶小黑板、護(hù)眼臺(tái)燈等各種充電好物，助力用戶高效充電學(xué)習(xí)。
重塑體驗(yàn)，破圈年輕人，巨型充電盲盒快閃升級(jí)新玩法
為了構(gòu)建IP的線上下全鏈路營(yíng)銷，3月17日，「春日充電季」打造的“巨型充電盲盒”空降廣州大學(xué)城GOGO新天地，以極具吸引力的外觀+干貨滿滿的充電內(nèi)容，吸引大批校園用戶參與到春日充電學(xué)習(xí)中。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)打造三大充電互動(dòng)專區(qū)，用戶可先抽取專屬于自己的春日好運(yùn)簽參與春日充電挑戰(zhàn)。【春日充電flag】專區(qū)-充電墻立下心愿flag，一起寫下2023春日充電計(jì)劃；春日充電現(xiàn)場(chǎng)-電量墻下拍攝春日充電大片，解鎖拍照新姿勢(shì)；春日能量站-聯(lián)合線上春日充電季主會(huì)場(chǎng)學(xué)習(xí)內(nèi)容，打造線下充電能量墻，用戶現(xiàn)場(chǎng)掃碼一鍵學(xué)習(xí)，讓充電電量即刻加滿。最后還為用戶準(zhǔn)備了超多充電好禮，進(jìn)一步點(diǎn)燃用戶參與活動(dòng)的熱情。
借助具象化的線下充電場(chǎng)景體驗(yàn)，結(jié)合線上多場(chǎng)景的傳播與引流，「春日充電季」實(shí)現(xiàn)了讓用戶從看見到學(xué)習(xí)再到轉(zhuǎn)化的鏈路形成，實(shí)現(xiàn)品牌聲量和IP聲量的多維場(chǎng)景傳播,讓營(yíng)銷更有深度。
持續(xù)玩轉(zhuǎn)IP營(yíng)銷，讓品牌順利出圈
用戶的積累，流量的廣泛，大數(shù)據(jù)的前瞻，都造就了百度系的“精準(zhǔn)”?！复喝粘潆娂尽挂跃€上下多元的形式釋放IP和品牌的營(yíng)銷力，將品牌和用戶精準(zhǔn)鏈接，最終實(shí)現(xiàn)三方共贏，平臺(tái)有流量，用戶得干貨，品牌獲關(guān)注。
未來(lái)百度營(yíng)銷期待攜手企業(yè)，持續(xù)深耕行業(yè)，借助百度生態(tài)的流量資源、精準(zhǔn)匹配觸達(dá)目標(biāo)人群的大數(shù)據(jù)能力，通過(guò)一系列的創(chuàng)新與探索，與各大教育企業(yè)共生共創(chuàng)營(yíng)造高效的教育“招生”新生態(tài)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)的營(yíng)銷閉環(huán)。
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