全鏈路擊穿消費(fèi)者，百度營銷「AI生活節(jié)」助力品牌打開增長想象力
十年前,“AI”(人工智能)還只存在于人們的想像和影視作品中。而在短短十年后的今天,從職場工作、居家生活到娛樂休閑,隨處可見“AI”帶來的神奇改變:工作成果更加個性化、線上消費(fèi)者足不出戶也能先試后買、元宇宙世界隨處可見、直播、游戲更加順暢好玩......
作為AI時代的先行者與領(lǐng)跑者,百度一直致力于推動AI技術(shù)在生活中的應(yīng)用。以百度大腦的底層數(shù)據(jù)算力、算法模型為技術(shù)基礎(chǔ),百度移動生態(tài)為主要載體,讓AI技術(shù)深入生活的方方面面,助力品牌營銷突圍。
今年12月,百度營銷「AI生活節(jié)」2.0升級版重磅推出,線上聯(lián)動百度APP、百度飛槳、文心一格、百度百科、百度貼吧、百度超級鏈、百家號,線下聚焦阿波龍、蘿卜快跑、多城聯(lián)動,在上海市文化和旅游事業(yè)發(fā)展中心(上海地區(qū))指導(dǎo)下,打造無人AI樂享車打卡,線上線下聯(lián)動打造了一場與AI有關(guān)的生活奇幻漫游,讓用戶沉浸式享受AI+生活。
趣味化:打開更多營銷想象空間
互聯(lián)網(wǎng)時代,營銷從來不是單向輸出,沒有目標(biāo)受眾的參與和反饋,營銷再精妙、觸達(dá)渠道再多樣,都只會淹沒在爆炸式的信息流中。百度營銷「AI生活節(jié)」以多條產(chǎn)品線聯(lián)動構(gòu)建起營銷矩陣,推出AI美學(xué)、AI藝術(shù)、AI藏品、AI陪伴、AI驚喜、AI熱議、AI科普、AI家居、AI樂享車專場,線上線下實(shí)現(xiàn)全鏈路營銷服務(wù),與用戶充分玩在一起。
【AI美學(xué)】專場是百度營銷聯(lián)合傳奇今生唇膏推出的AI全智能試妝版塊,打造千人千面唇色試色體驗(yàn)。用戶在上傳自己的照片后,系統(tǒng)匹配最完美的唇色,可以一秒找到自己最適合的唇色。試色完成后,用戶還可生成個人海報(bào),在社交渠道分享,使品牌在趣味化體驗(yàn)中得到二次傳播。對于觸達(dá)用戶來說,在驚喜感和趣味體驗(yàn)的雙料沖擊之下,能夠有效提升對傳奇今生唇膏品牌的認(rèn)知和粘性,預(yù)埋下購買動機(jī)?？焖倮脩襞c傳奇今生唇膏的距離實(shí)現(xiàn)種草,更是用滿滿的黑科技體驗(yàn)感滿足年輕人更高的消費(fèi)要求,解決即使是線上也能挑選出合適色號的痛點(diǎn)難題,加速購買決策。
通過對日常注重“AI”體驗(yàn)的人群,進(jìn)行人群畫像分析,他們是一群熱愛藝術(shù)、關(guān)注科技、走在潮流前端的年輕人,百度營銷「AI生活節(jié)」順勢推出【AI藝術(shù)】專區(qū)?；诎俣任男拇竽Ｐ偷腁IGC能力,用戶只需輸入關(guān)鍵詞即可生成專屬畫作,體驗(yàn)近在眼前的AI科技。
AI作畫背后的黑科技——文心大模型,是世界領(lǐng)先的“知識增強(qiáng)大模型”技術(shù)。通過持續(xù)從大規(guī)模知識和海量數(shù)據(jù)中融合學(xué)習(xí),具備了世界領(lǐng)先的語言、視覺、跨模態(tài)理解和生成能力。不僅能聽懂語言、看懂圖片視頻、理解真實(shí)的世界,和人們流暢地交流,同時還能夠進(jìn)行各種藝術(shù)創(chuàng)作。企業(yè)也能聯(lián)合文心一格推出定制專屬畫作,達(dá)到藝術(shù)加持下的傳播效果,構(gòu)筑更完美的用戶互動體驗(yàn)。
隨著元宇宙概念的興起,帶火的不僅有數(shù)字人、虛擬偶像,還有數(shù)字藏品?；顒悠陂g,「AI生活節(jié)」聯(lián)合百度超級鏈推出AI藏品專區(qū)。數(shù)字作品精美度高,在百度超級鏈技術(shù)的加持下,每一副藏品都能通過區(qū)塊鏈技術(shù)溯源,并擁有唯一識別碼,時常一經(jīng)上線,便秒罄一空。百度超級鏈作為國內(nèi)最早發(fā)布數(shù)字藏品平臺的區(qū)塊鏈品牌之一,致力于推動國內(nèi)數(shù)字藏品市場多元化發(fā)展。本次「AI生活節(jié)」與百度超級鏈平臺聯(lián)動,將AI生活的獨(dú)特記憶,以數(shù)字藏品的形式被永久記錄,讓數(shù)字鏈生長為情感鏈,讓NFT成為品牌溫暖形象的遞質(zhì)。
同時,活動還開設(shè)【AI陪伴】、【AI驚喜】、【AI熱議】專區(qū)。與百度AI數(shù)字人度曉曉暢聊生活;在AI驚喜抽取驚喜好物,在AI熱議暢所欲言,為用戶搭建起分享AI生活的基地。
形象化:讓品牌轉(zhuǎn)化更高效
百度作為元宇宙概念最先落地的應(yīng)用之一,數(shù)字人正開啟新一波商業(yè)浪潮。虛擬數(shù)字人作為一種新的品牌營銷介質(zhì),已經(jīng)不是單純的形象展示,而是被賦予自主意志和感情鏈接的對象,其新穎的表現(xiàn)形式成為當(dāng)下年輕人的心頭好,更是拉動品牌與年輕人情感溝通的重要橋梁。基于此洞察,百度營銷「AI生活節(jié)」邀請百度炙手可熱的AI數(shù)字人——度曉曉,擔(dān)任宣傳大使,架起品牌與年輕人的溝通橋梁。與此同時,還推出了AI科普專場,度曉曉化身科普官為品牌代言。
在【AI科普】專區(qū),度曉曉化身科普官聯(lián)合優(yōu)利德科技,趣說硬知識,用通俗易懂的語言向大眾科普“熱像儀”產(chǎn)品。作為百度AI數(shù)字人的當(dāng)家花旦,度曉曉在文心大模型的支持下,具備超強(qiáng)的理解和生成能力。此次作為宣傳大使及科普官助力AI生活節(jié),度曉曉為品牌主開啟了新營銷戰(zhàn)場,打造場景營銷新范式。同時,AI科普專區(qū)鏈接百度百科,無形中增加品牌公信力,使優(yōu)利德科技的品牌形象變得更酷、更科技、更能抓住年輕人的訴求。
專業(yè)化:激發(fā)生意增長新可能
流量為王時代,如何低成本拓客、留客成為品牌發(fā)展難題。百度AI技術(shù)帶來的,不只是用戶體驗(yàn)層面的創(chuàng)新,還有通過全鏈路轉(zhuǎn)化路徑搭建,帶來實(shí)實(shí)在在的品牌增長。
活動期間, 「AI生活節(jié)」聯(lián)合華南房產(chǎn)家居行業(yè)共同打造了“熱AI未來家”專屬會場,鎖定家裝人群,定向拆解細(xì)分,從裝修前到裝修過程,為目標(biāo)人群推薦更合適的裝修攻略、更適合的裝修門店,完成從流量到客流量的轉(zhuǎn)變。
同時,甄選出最具影響力的家居家裝TOP榜單,知名家居家裝品牌索菲亞、香江客居、名匠裝飾等均上榜,為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的品牌體驗(yàn)。你想像中的關(guān)于家的樣子,都可以在此找到參考。
沉浸化:引領(lǐng)真實(shí)場景種草
存在于生活中的鏈接,遠(yuǎn)比單純的營銷宣傳更生動更緊密。除線上流量的高曝光外,「AI生活節(jié)」還在線下場景中創(chuàng)造了真實(shí)具象的消費(fèi)者觸點(diǎn),不斷驗(yàn)證著“以AI技術(shù)在衣食住行等各個方面提升人們的生活質(zhì)量”的有效價值。
在線下推出AI樂享車,攜手蘿卜快跑及阿波龍無人車,攜手優(yōu)質(zhì)合作伙伴陽光保險(xiǎn)有限公司,于北京、廣州、深圳、長沙、重慶、合肥、成都七大城市,創(chuàng)造了品牌和消費(fèi)者近距離溝通的絕佳場景。無人駕駛高科技屬性與品牌的綁定,讓每一個用戶在沉浸式體驗(yàn)的過程中,感受黑科技對AI生活的助力,自主打卡,種草品牌。
AI賦能全鏈路,解鎖品牌流量密碼
百度營銷「AI生活節(jié)」,不僅是一場AI走進(jìn)衣食住行的奇妙漫游,更是一場平臺、品牌和用戶共創(chuàng)的營銷大事件。
活動被各大平臺流量博主自發(fā)傳播,號召用戶加入AI+生活。同時,國內(nèi)多地?zé)衢T商圈、媒體大屏、多家權(quán)威媒體爭相報(bào)道,活動整體曝光達(dá)到2億+。全面制造聲勢,延續(xù)活動聲量,助力品牌出圈。
從平臺角度看,AI技術(shù)從受眾洞察到內(nèi)容產(chǎn)出、投放執(zhí)行,一步步打通品牌商與目標(biāo)消費(fèi)者的有效溝通鏈路。從用戶角度看,AI技術(shù)賦能營銷,提升消費(fèi)體驗(yàn),體驗(yàn)AI時代下更快捷、更智能的生活方式。從品牌角度看,AI賦能帶來的價值不止是短期的品牌曝光和產(chǎn)品轉(zhuǎn)化,還有更好優(yōu)化產(chǎn)品從認(rèn)知到交付的全營銷鏈路,以小成本撬動大收益,實(shí)現(xiàn)品牌各方面增長。
無處不AI的智能時代,百度將和企業(yè)攜手并肩,持續(xù)深耕行業(yè),在營銷領(lǐng)域展開更多的探索與共創(chuàng),以創(chuàng)新技術(shù)驅(qū)動營銷,為品牌韌性增長保駕護(hù)航。
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