這兩天北京有多冷，O2O尤其是上門(mén)O2O在這年頭就有多火。但是火起來(lái)的結(jié)果必然是市場(chǎng)的紅海。在這片紅海中，創(chuàng)業(yè)者如何才能脫穎而出，是需要一些技巧的。

　　11月26日，創(chuàng)業(yè)邦投資開(kāi)店在國(guó)家會(huì)議中心舉辦了“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代線上線下新玩法峰會(huì)”。這次峰會(huì)集聚了眾多行業(yè)大咖，包括：創(chuàng)業(yè)邦創(chuàng)始人南立新、Talkingdata數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)高級(jí)總監(jiān)陶京琪，京東到家事業(yè)部經(jīng)理陳江龍、微信支付線下運(yùn)營(yíng)總監(jiān)劉鵬、親加通訊云VP王卉、河貍家VP宋超、陽(yáng)光印網(wǎng)創(chuàng)始人張紅梅、管家?guī)投麻L(zhǎng)傅彥生、云鳥(niǎo)配送 COO 何曉東、環(huán)信CEO劉俊彥、遠(yuǎn)鏡創(chuàng)投創(chuàng)始人杜宇村、有壹手聯(lián)合創(chuàng)始人朱偉華以及車奇士董事副總經(jīng)理宋勇等。會(huì)上干貨太多，小編就撿最干的送上。

　　行業(yè)現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)

　　兵家常說(shuō)，“知己知彼，百戰(zhàn)不殆!”所以，在送上干貨之前，讓我們先通過(guò)TalkingData整理的一些數(shù)據(jù)來(lái)了解一下這個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀：

　　就整個(gè)O2O行業(yè)來(lái)說(shuō)，2015年一線城市O2O用戶占比為25.6%，二線城市占比為40.3%。零售、美業(yè)和汽車服務(wù)用戶一線城市較多，餐飲、出行和家居用戶城市下沉明顯。

　　目前，O2O正處于第四個(gè)發(fā)展階段：高速發(fā)展期。在這個(gè)階段并購(gòu)與創(chuàng)新正在持續(xù)發(fā)生。尤其是并購(gòu)，在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)停止。

　　上門(mén)O2O在2015年的融資金額近300億元，其用戶分布以東南沿海地區(qū)為主，其中，廣東省的上門(mén)O2O用戶增長(zhǎng)最快，占比達(dá)到15.4%，四川、天津和浙江等地的用戶也在不斷的增長(zhǎng)。

　　在行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)上，就目前而言，餐飲和出行是上門(mén)O2O行業(yè)中最熱的細(xì)分行業(yè)，企業(yè)數(shù)量和融資金額也較為領(lǐng)先。在行業(yè)發(fā)展方面，這兩個(gè)行業(yè)也相對(duì)成熟、市場(chǎng)集中度較高。

　　另外，汽車服務(wù)和美業(yè)服務(wù)的受眾是相對(duì)固定的人群，發(fā)展?jié)摿ο鄬?duì)比較大;而零售、家居和醫(yī)療行業(yè)玩家較少，市場(chǎng)集中度低，發(fā)展機(jī)會(huì)算得上充分。

　　隨著用戶需求多樣化的發(fā)展，越細(xì)分的行業(yè)越受歡迎。

　　微信支付教你如何做線下

　　微信支付線下運(yùn)營(yíng)總監(jiān)劉鵬結(jié)合微信支付線下推廣運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為基于社交平臺(tái)的宣傳要注意三點(diǎn)：要情感化、娛樂(lè)化、具備可傳播性。只有做到這三點(diǎn)才能夠把運(yùn)營(yíng)效果做大。

　　另外針對(duì)還沒(méi)有準(zhǔn)備好迎接移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者，他也提出了三點(diǎn)建議：

　　第一，要更加的專注。

　　第二，對(duì)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，要有匠人引導(dǎo)機(jī)制?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品講究極致的用戶體驗(yàn)，要注意關(guān)注用戶的需求。

　　第三，在摸索的過(guò)程中，要靈活，做到小步快跑?？梢钥焖僭囧e(cuò)，但不能天天講戰(zhàn)略，講宏觀的東西。因?yàn)榈饶阒v完宏觀，別人可能都已經(jīng)把市場(chǎng)瓜分完畢，找到了新的出路。

　　另外在融資的時(shí)候要注意節(jié)奏，資本市場(chǎng)其實(shí)還是很殘酷的。

　　O2O，重要的是線下!

　　如何做好O2O?管家?guī)投麻L(zhǎng)傅彥生認(rèn)為，要分四步走：

　　第一，先重后輕，做好O2O的前提是要做好線下。

　　“如今大家還是對(duì)線下認(rèn)識(shí)不夠，認(rèn)為做一個(gè)平臺(tái)能夠?qū)泳屯炅耍鋵?shí)到未來(lái)可能五年之內(nèi)，短的是三年之內(nèi)，還是線下，線下做不好肯定不行?！备祻┥f(shuō)。

　　第二，在O2O的初步階段，應(yīng)當(dāng)集中在單點(diǎn)進(jìn)行突破，而不是要抓住所有。

　　第三，要慢中求快。其實(shí)所有的服務(wù)行業(yè)都是在做口碑，就如煲湯一樣，在小火中熬出味道。

　　第四，不能做“羊毛出在豬身上”的事情。做O2O并不像廣告或者新聞行業(yè)，如果“羊毛出在豬身上”，就是本末倒置的行為。