移動(dòng)電競：是電子競技還是營銷？
旁觀者們還在感嘆手游市場的紅火，忽然之間，手游公司紛紛投身移動(dòng)電競的開發(fā)，讓人大感跟不上潮流。風(fēng)向轉(zhuǎn)換如此之快，讓人不禁懷疑，這是不是手游廠商們借著大火的電競概念來營銷自己的產(chǎn)品，移動(dòng)電競，到底是電競還是營銷?
移動(dòng)電競是什么鬼?能算電競嗎?
移動(dòng)電競，這個(gè)興起于國外的概念，就是指在移動(dòng)端的電子競技游戲達(dá)到“競技”層面的活動(dòng)。
這一概念國內(nèi)廠商引入之后大加宣揚(yáng)，包括巨人、騰訊等廠商在內(nèi)，紛紛在營銷這個(gè)概念，認(rèn)為它可以成為新的電子競技。
什么才能被定義為“電子競技”，游戲行業(yè)目前還沒有一個(gè)定論，眾說紛紜，但是體育總局已經(jīng)在2003年將其正式批準(zhǔn)為第99個(gè)正式體育競技項(xiàng)目，稱其為“利用電子設(shè)備作為運(yùn)動(dòng)器械進(jìn)行的、人與人之間的智力對(duì)抗運(yùn)動(dòng)”。
產(chǎn)品
單從上述定義上來看，目前被冠以電競的這些移動(dòng)產(chǎn)品，或多或少都具有“智力對(duì)抗”的。騰訊近期連續(xù)推出的Moba類手游《全民超神》、《王者榮耀》;聲譽(yù)在外不久前國內(nèi)上線并被蘋果官方推薦的《虛榮》;盡管電競元素不如Moba和射擊游戲那么強(qiáng)的《刀塔傳奇》，也一直在做聯(lián)賽。這證明了一點(diǎn)，移動(dòng)電競這個(gè)概念里，一直有能做智力對(duì)抗的產(chǎn)品供應(yīng)。
行業(yè)規(guī)范化的萌芽
整體行業(yè)，有一些公司開始嘗試做一些規(guī)范化的事，打基礎(chǔ)，定規(guī)則，試圖加速行業(yè)發(fā)展。近期由17家廠商聯(lián)合成立了移動(dòng)電競聯(lián)盟，且不論真實(shí)理由是什么，但據(jù)他們稱，希望通過聯(lián)盟來逐步建立移動(dòng)電競的規(guī)則，使其更加規(guī)范化。這個(gè)聯(lián)盟的性質(zhì)，聽起來是希望做成足球項(xiàng)目中FIFA那樣，能不能做成，是后話，有人想也正在做。
賽事
最后一個(gè)元素，有沒有賽事?有沒有人參與?
往前追，在《星際爭霸》剛剛出現(xiàn)的時(shí)候，他的定義是局域網(wǎng)對(duì)戰(zhàn)游戲，而非電子競技。在一個(gè)個(gè)成熟的比賽如WCG出現(xiàn)之后，才讓玩家真正接受了電子競技的概念。在一般玩家眼中，有配套的成熟的比賽，才能稱得上是真正的電競：比如《英雄聯(lián)盟》的LPL、全球的S決賽，《DOTA》的TI……
移動(dòng)電競領(lǐng)域也開始有人認(rèn)真在做。
暴雪和網(wǎng)易，做的爐石傳說的黃金聯(lián)賽。盡管他們沒有去炒和營銷這個(gè)概念，但是比賽現(xiàn)場不少用平板戰(zhàn)斗的兄弟。
騰訊今年10月份舉辦的《王者榮耀》TGA百萬聯(lián)賽，投入100萬總獎(jiǎng)金，趕上了LOL聯(lián)賽的冠軍獎(jiǎng)金。
巨人的《虛榮》也舉辦了中國國內(nèi)的邀請賽，在國外的《虛榮》聯(lián)賽已經(jīng)被稱上國際頂級(jí)。
在每個(gè)硬件時(shí)代，都有競技游戲產(chǎn)生，比如最早的街機(jī)上的格斗游戲。硬件的發(fā)展也會(huì)為電子競技帶來全新的競技方式，就像我們不能因?yàn)閽仐壛藫u桿就說鍵盤鼠標(biāo)操作的游戲不是競技一樣，我們不能因?yàn)檩d體換成移動(dòng)端而否認(rèn)移動(dòng)電競的電競本質(zhì)。
其實(shí)移動(dòng)電競有用戶，有龐大的潛在用戶，也有廠商在認(rèn)認(rèn)真真的辦著比賽。觀眾也在一點(diǎn)一點(diǎn)培養(yǎng)，將來也不一定會(huì)比傳統(tǒng)電競項(xiàng)目觀眾少。移動(dòng)電競現(xiàn)在就和曾經(jīng)的傳統(tǒng)電競一樣，都處在一個(gè)萌芽階段，用發(fā)展、包容的眼光看待這個(gè)新事物，或許是我們應(yīng)該做的。
廠商炒移動(dòng)電競，為什么?
天下熙熙，皆為利來。天下攘攘，皆為利往。游戲廠商都是商業(yè)公司，做所有的事情一定都是為了自己能獲利。打“移動(dòng)電競”這個(gè)旗幟，可能是為了推廣游戲，保持游戲粘性，與用戶互動(dòng)，先站住行業(yè)風(fēng)口……各種理由。重要的并不是廠商們到底有沒有獲利，而是為什么要打這個(gè)牌子?
原因一，手游行業(yè)進(jìn)入紅海，每天無數(shù)產(chǎn)品涌現(xiàn)，如何顯得產(chǎn)品與眾不同非常重要。和其他領(lǐng)域相比，目前主打競技的產(chǎn)品還遠(yuǎn)沒有“卡牌游戲”們多，尚可算是藍(lán)海。
另一方面電競，能做電競的產(chǎn)品，被認(rèn)為至少是一款品質(zhì)過硬的好產(chǎn)品。所以高打這個(gè)口號(hào)，可以讓用戶認(rèn)可產(chǎn)品品質(zhì)。
再者，強(qiáng)對(duì)抗的內(nèi)容，被認(rèn)為好做收費(fèi)。
原因二，吸引眼球。
電競無疑是一個(gè)被用戶歡迎的詞，在直播平臺(tái)上的熱門，就可見一斑，打電競的牌子，既精準(zhǔn)，又更具影響力。
原因三，手游行業(yè)面臨一個(gè)問題，產(chǎn)品的生命線都太短。電競類產(chǎn)品則多是定位長期運(yùn)營的，通過強(qiáng)PVP可以彌補(bǔ)內(nèi)容的更新，保持用戶對(duì)抗性，增加粘性。所以巨人和其他很多公司，愿意在前期就花大錢做聯(lián)賽，即使聯(lián)賽本身是不賺錢的。
盡管買的不如賣的精，但是如果有移動(dòng)游戲產(chǎn)品能提供給用戶電競的體驗(yàn)，如OB視角，非模擬搖桿而是競技操作設(shè)計(jì)的控制方式，規(guī)范且有意思的聯(lián)賽讓玩家聚會(huì)和交流，即使是營銷，又何妨?
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