阿里確認退出美團 阿里騰訊O2O正式開戰(zhàn)
11月20日消息，有多名廣州商家反映，自己的經(jīng)營門店不斷受到美團工作人員的騷擾。美團的工作人員不但搶走收銀臺的支付寶指示牌，撕毀宣傳海報，還威脅商家稱，必須要停了支付寶，才能和美團繼續(xù)合作。否則，就會提高對商家的提成比例。
據(jù)消息透露，近期，美團在針對已經(jīng)開通支付寶的商家進行一次“閃電行動”，要求每個地推人員至少下線兩家支付寶商家，撤掉支付寶的宣傳海報和付款指示牌，并且讓商家徹底關(guān)閉在支付寶上的店鋪。有信息稱，這是美團內(nèi)部政策，要求商戶全面停用支付寶，否則提高商戶提成比例。
另外據(jù)可靠信息，阿里巴巴已經(jīng)不再跟投新美大最新一輪融資，并將退出，全力扶持口碑網(wǎng)絡(luò)。而這一輪融資中，騰訊追投了10億美元，美團已經(jīng)堅定的站在了騰訊陣營。另外一個在美團和點評合并時未披露的重要信息是，在美團和點評合并時，騰訊和阿里巴巴作為各自股東，雙方均同意退出新美大的董事會。這種情況下，對美團的投資對于阿里巴巴的意義本來已經(jīng)不大。退出美團也在意料之中。
美團和口碑之戰(zhàn)，也意味著在O2O領(lǐng)域，阿里和騰訊全面開戰(zhàn)。今年才剛剛起步的口碑網(wǎng)本來是沒有任何機會的。當前的局面是，新美大占據(jù)訂餐80%的市場份額，另外糯米超過10%，作為后來者口碑從用戶端已經(jīng)無路可想，所以口碑網(wǎng)前幾日宣布其新的平臺模式。從流量、支付、用戶營銷方面對商戶進行扶持，并引入海底撈、外婆家和西貝作為股東，為商戶提供供應(yīng)鏈等一系列解決方案。
口碑網(wǎng)的戰(zhàn)略是口碑要做平臺模式，為線下商家提供基于生態(tài)的、全鏈路的閉環(huán)服務(wù)，以開放的心態(tài)，引入各類服務(wù)商、開發(fā)者，共同為商家和用戶提供最全面的解決方案。移動互聯(lián)網(wǎng)的新局面下，支付寶和手機淘寶已經(jīng)成為巨大流量入口，支付寶已經(jīng)有超過4億的交易用戶。所以作為后來者，這算是釜底抽薪?？诒倪@種新模式一定程度上打亂了王興的節(jié)奏。事實上，這也是王興一直以來對美團的下一步戰(zhàn)略部署。王興很多次對外表示他從來不是從團購角度去想美團業(yè)務(wù)，美團一定要成為吃喝玩樂服務(wù)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)平臺，更深的介入到服務(wù)環(huán)節(jié)當中。
美團旗下的貓眼電影率先完成了這種改變，貓眼通過在線選座切入電影市場口，開始向產(chǎn)業(yè)鏈上游移動。與影片制作方和發(fā)行方合作，作為聯(lián)合出品人，進入發(fā)行環(huán)節(jié)。王興的邏輯是成立的。在前期通過團購補貼，完成了消費者行為向線上搬遷之后，新的消費習(xí)慣和消費形式，將引起更多變化，出現(xiàn)大量物流模式、供應(yīng)鏈模式甚至商業(yè)模式創(chuàng)新。比如通過美團，餐廳就可以通過無門店的中央廚房運營，更輕的模式產(chǎn)生一批新的互聯(lián)網(wǎng)餐飲品牌。但遺憾的是，王興一直還沒有太多精力付諸于此。
美團先是經(jīng)歷百團大戰(zhàn)廝殺，然后和點評火拼，之后戰(zhàn)線拉長由遭遇了攜程等強大對手，到最后美團與大眾點評合并成立新美大公司。現(xiàn)在迎來了玩法不一樣的口碑?，F(xiàn)在觀察雙方開戰(zhàn)的焦點在于：王興認為，這種對于上游傳統(tǒng)行業(yè)的改造，一定是聚合了大量流量之后，由消費用戶的信息聚合來完成，也就是C2B的概念。而且新美大目前也的確有這樣的流量優(yōu)勢。
另外的方面，口碑聚合了餐飲商家，能夠在供應(yīng)鏈、人力資源管理等方面提供更有效、更切實的解決方案，這或許也有對商家的吸引力。兩種不同路徑，孰優(yōu)孰劣目前還不得而知。另外一個重要問題是，新美大何時獲得微信朋友圈入口。之前美團和點評合并時，有可靠消息對外稱雙方是5：5換股，但后來另外的消息表示，這只是在管理層持股范圍內(nèi)，也即合并對點評的管理層實行了溢價，作為其之后退出的條件。其他股份仍按照7：4換股。而騰訊在點評持股比例為20%，所以騰訊在新美大公司的持股比例大致為11%。
而新一輪融資，騰訊出資10億美元，占股超過5%，這樣騰訊在新美大的占股比例近于20%。比照京東，當時騰訊入股時，獲得京東約15%的股份。另外京東IPO時，騰訊又以招股價認購了京東5%股份。這樣來看，新美大和京東大致?lián)碛型鹊匚?。在朋友圈獲取入口后，新美大的流量優(yōu)勢將進一步擴大。
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