電視盒子：廣電總局為何要如此高調(diào)打壓新興市場？
可以說，智能電視盒子的興起直接導(dǎo)致了家中那個(gè)陪伴了我們多年的廣電數(shù)字機(jī)頂盒成為了“專門用來看電視節(jié)目”的雞肋。以至于近兩年來，一邊倒的用戶流失直接刺激到了廣電的神經(jīng)。實(shí)際上，對(duì)于這種情況，廣電沒有閑著，在占領(lǐng)客廳的這條路上，其實(shí)他們也正在努力。
強(qiáng)壓政策的背后
說到去年廣電對(duì)電視盒子的一系列政策，幾乎可以用“慘烈”來形容——備受熱捧的山寨盒子幾乎絕跡、正規(guī)盒子也都被圈在了幾家牌照費(fèi)的手中不得動(dòng)彈。雖然經(jīng)過了集中打壓期之后，在接下來的一年中，整個(gè)電視盒子市場都處于對(duì)政策底線的試探當(dāng)中，但隨之而來智能電視的爆發(fā)又再次給了電視盒子一個(gè)沉重的打擊，使得不少的電視盒子不斷進(jìn)行升級(jí)調(diào)整。
廣電總局嚴(yán)整電視盒子 為何要如此高調(diào)打壓新興市場?
據(jù)近期奧維線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年9月線上盒子零售量為49.8萬臺(tái)，環(huán)比下降16.7%。零售額為1.2億元，環(huán)比下降18.3%。奧維認(rèn)為，造成這一情況的罪魁禍?zhǔn)渍请娨曋悄芑陌l(fā)展。
可以看出，除了智能電視的“內(nèi)訌”以外，前期廣電高壓政策讓廣大電視盒子失去了視頻內(nèi)容上的優(yōu)勢也是電視盒子市場呈現(xiàn)低迷走勢的關(guān)鍵因素。那么，為什么廣電要如此的高調(diào)的去打壓這個(gè)正在蓬勃發(fā)展的新興市場呢?
回答這個(gè)問題之前，我們不妨先想想家中的那個(gè)機(jī)頂盒。其實(shí)除了上面說到的互聯(lián)網(wǎng)盒子，你家電視柜下面是不是還有一個(gè)“專門用來看電視節(jié)目”的盒子——廣電數(shù)字機(jī)頂盒。而之所以被大家遺忘在了腦后，說白了就是它真的除了看電視啥都不能干。
隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境近些年的大幅改善、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的極度豐富，互聯(lián)網(wǎng)盒子已經(jīng)基本可以替代數(shù)字機(jī)頂盒的所有 功能。由此，互聯(lián)網(wǎng)盒子憑借著比傳統(tǒng)有線電視節(jié)目更多、更豐富的視頻內(nèi)容迅速聚集了一大批用戶，正在一步步侵蝕著原有數(shù)字有線電視的空間。
有數(shù)據(jù)顯示，2014年初，我國有線電視用戶數(shù)達(dá)到2.249億，其中有線數(shù)字電視用戶1.72億戶。 看似廣電擁有龐大的用戶群，但隨著互聯(lián)網(wǎng)大潮的來臨，電視智能化趨勢的加劇，其背后危機(jī)重重。此前據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2015年全年智能電視的滲透率將達(dá)85%。無疑，電視智能化的加劇成為了有線數(shù)字電視的“最大的敵人”。
顯然，廣電感到了危機(jī)。從廣電官方口徑來說，此前一系列的政策是為了凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，保證網(wǎng)絡(luò)視頻可管可控，但實(shí)質(zhì)上與互聯(lián)網(wǎng)盒子爭奪用戶、扶植有線電視可能廣電背后的一個(gè)鮮為人知的秘密。
廣電的努力
從這一年左右的時(shí)間來看，擁有著特殊身份的廣電總局，用政策這個(gè)“短平快”的手段一方面拉平了與互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的差距，一方面也在積極布局自己的智能化道路。
廣電智能化的一個(gè)重要方向就是廣電運(yùn)營商預(yù)計(jì)將傳統(tǒng)的廣電資源融入互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，構(gòu)建DVB+OTT模式。據(jù)了解，目前包括北京、上海、湖南、河南、貴州、新疆、甘肅、江西、廣西、山東等地方都進(jìn)行了DVB+OTT模式的嘗試。其中廣為人知的有歌華有線與百視通，東方有線與未來電視，湖南有線與芒果TV等。北京的小伙伴們難道你沒發(fā)現(xiàn)你家歌華機(jī)頂盒的開機(jī)界面已經(jīng)變成了類似電視盒子界面了嗎?
此外，號(hào)稱是中國首款電視操作系統(tǒng)TVOS1.0的發(fā)布，實(shí)際上也是廣電在縮短與互聯(lián)網(wǎng)盒子差距的另外一個(gè)辦法。遺憾的是，雖然TVOS1.0也同樣被稱為是智能電視操作系統(tǒng)，但為了保證內(nèi)容的可管可控，整體 架構(gòu)還是相對(duì)保守封閉的。也正是因?yàn)槿绱?，你所見到的例如泰捷、小米等第三方互?lián)網(wǎng)盒子并未采用該系統(tǒng)。
不過我們在今年的中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)上還是看到了包括來自康佳、銀河電子、同洲等大量采用TVOS系統(tǒng)的DVB+OTT盒子。
當(dāng)然，除了廣電的努力以外，盒子市場中的另外一股勢力電信運(yùn)營商也在不遺余力的推廣著IPTV+OTT模式產(chǎn)品。它們憑借著其寬帶用戶業(yè)務(wù)用戶數(shù)以及可以直播回看的優(yōu)勢，在推銷自己產(chǎn)品的同時(shí)，也把IPTV+OTT盒子送到了你家中。例如，聯(lián)通升級(jí)了它的智慧沃家盒子，電信也曾經(jīng)斷斷續(xù)續(xù)推廣過悅me盒子等等。 實(shí)際上，電信運(yùn)營商的IPTV+OTT產(chǎn)品也與廣電形成了競爭關(guān)系，只不過威脅沒有互聯(lián)網(wǎng)盒子大而已。
總之，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子已經(jīng)被看成了公敵。
不應(yīng)該把互聯(lián)網(wǎng)盒子當(dāng)做對(duì)手
其實(shí)廣電“先用政策壓制，再試圖對(duì)自身改善”的一系列做法我們可以理解，畢竟互聯(lián)網(wǎng)盒子是一個(gè)新生事物，廣電作為前輩，在本身擁有著龐大的用戶群和話語權(quán)的情況下要是被超越或徹底迭代失面子是小，丟了飯碗就不好了。
我認(rèn)為廣電想要改善，甚至趕超互聯(lián)網(wǎng)盒子選擇DVB+OTT模式無疑是一條光明大道，這不僅能夠在最快的時(shí)間內(nèi)擴(kuò)充自身的實(shí)力，而且本身也是積極響應(yīng)國家三網(wǎng)融合的表現(xiàn)。但遺憾的是，從目前現(xiàn)有的產(chǎn)品中來看，廣電的做法還是有些保守，開放性不夠。
在實(shí)際體驗(yàn)中可以看到，你雖然可以在歌華機(jī)頂盒中找到一個(gè)類似于互聯(lián)網(wǎng)盒子的界面，而且其中除了直播以外，也擁有電影、游戲等內(nèi)容資源，但真正使用你會(huì)發(fā)現(xiàn)，不僅幾乎所有的電影資源都是收費(fèi)內(nèi)容，而且整體速度極慢，操作過程也較更加復(fù)雜。而實(shí)際上，這種情況也同樣在我們測試過的同洲的產(chǎn)品存在。
顯然，在三網(wǎng)融合的大趨勢下，廣電到底是把承載各種互聯(lián)網(wǎng)智能服務(wù)的盒子當(dāng)做對(duì)手，還是要尋找真正的合作伙伴互相學(xué)習(xí)成為了未來發(fā)展的關(guān)鍵。因此，如何利用好各方資源，在內(nèi)容、增值業(yè)務(wù)、用戶體驗(yàn)等方面加強(qiáng)自身對(duì)于廣電來說已經(jīng)刻不容緩。
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