星河互聯(lián)布局場景化互動營銷 客來玩引爆未來市場
近日，北京、上海兩地的出租車、公交車圈內(nèi)悄然流行起了一款微信小游戲，頗受兩地市民歡迎。記者走訪后獲悉，此次活動是北京客來玩科技(以下簡稱客來玩)與上海易創(chuàng)文化針對出租車、公交車乘客推出的“快樂搖一搖，輕松拿大獎”活動。上線僅一天時間，便覆蓋了300輛出租車，吸引1200余人互動參與，400名幸運乘客獲得了商家提供的精美禮品。
據(jù)悉，北京客來玩科技(以下簡稱客來玩)是國內(nèi)一家“一站式”場景化互動營銷服務(wù)平臺，在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了場景化互動營銷iBeacon微信搖一搖支持服務(wù)。早期由星河互聯(lián)控股(北京)有限公司(以下簡稱星河互聯(lián))提供創(chuàng)建資金，并為其提供了資金、技術(shù)、人才、資源等服務(wù)支持。
星河互聯(lián)數(shù)字娛樂事業(yè)部總經(jīng)理牟敏在接受采訪時表示，場景化互動營銷一直是星河互聯(lián)深度關(guān)注的方向。iBeacon 技術(shù)對于線下來說最大的意義在于把一切產(chǎn)品“賦值”，在合適的場景下把企業(yè)與用戶相連，并且iBeacon低功耗藍牙和低成本的線下部署成本，讓它比wifi、NFC 更適合移動設(shè)備和室內(nèi)場景。
“未來，這項技術(shù)的使用基礎(chǔ)將變得更加廣泛?！蹦裁羧缡钦f，“這正是我們參與創(chuàng)建客來玩的主要原因之一。在某種意義上來說，我們扮演的是客來玩聯(lián)合創(chuàng)始人的角色，除了資金助力之外，也實實在在的為企業(yè)提供技術(shù)、人才、行業(yè)資源及客戶資源等全方位的支持?！?/p>
客來玩CEO趙霏認為：“未來的大流量入口一定存在于線下，基于不同場景的互動營銷體驗，讓企業(yè)有機會與消費者隨時隨地進行直接、有效的接觸，是未來移動營銷發(fā)展的必然趨勢?！翱蛠硗鎸⒔柚呛踊ヂ?lián)多方面的資源支持，基于在HTML5、iBeacon低功耗藍牙技術(shù)解決方案的業(yè)務(wù)沉淀，全面進軍全國iBeacon營銷場景的內(nèi)容服務(wù)市場?！?/p>
據(jù)了解，客來玩提供的“iBeacon微信搖一搖”整體解決方案基于微信的O2O入口級應(yīng)用“搖一搖”，可根據(jù)用戶的手機藍牙ID信息，為周邊商家、企業(yè)等客戶提供多種定制化、個性化的應(yīng)用場景服務(wù)，用戶不用關(guān)注企業(yè)，就可以與企業(yè)形成互動，接收到企業(yè)為用戶提供的各種信息。用戶在iBeacon信號覆蓋的區(qū)域，只要手機藍牙功能保持打開狀態(tài)，點擊進入“搖一搖”界面，就會自動出現(xiàn)“周邊”入口。用戶只要搖動手機，就可接收到相應(yīng)的推送信息。與易創(chuàng)文化聯(lián)手推出的“快樂搖一搖，輕松拿大獎”活動就是這一服務(wù)技術(shù)的應(yīng)用案例，在北京、上海兩地小范圍試運營后，市民反響強烈，參與度遠超預(yù)期。
業(yè)內(nèi)分析人士稱，品牌營銷最在乎的就是消費者洞察，而iBeacon所解決的就是消費者到店體驗的行為洞察，這在之前完全是一片空白。相較于國外iBeacon逐漸成為營銷技術(shù)熱點，國內(nèi)關(guān)于iBeacon技術(shù)的應(yīng)用雖然剛剛起步，但未來市場巨大。移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入場景營銷時代，線上線下的界限變得日益模糊，線下場景反向引爆線上互動的模式正成為一種新的潮流。
除了ibeacon技術(shù)服務(wù)解決方案外，作為“一站式”自助營銷服務(wù)平臺，客來玩科技還為企業(yè)、商家、自媒體、APP等客戶提供餐廳、咖啡廳、電影院、公園、地鐵、公交車、機場等各類場景的HTML5互動營銷內(nèi)容和管理分析方案，包括線上粉絲互動、會員制積分流通、在線小游戲等。
在過去的1年里，客來玩已經(jīng)成功為聯(lián)想、華為、京東、完美、搜狐、一汽大眾凌度汽車、百度手機衛(wèi)士、海底撈、保利地產(chǎn)、央視真人勵志節(jié)目《出彩中國人》、百度寶寶知道APP等知名企業(yè)及品牌提供了HTML5互動營銷內(nèi)容，頗受客戶好評。
另外記者還了解到，客來玩將在今年年底前啟動新一輪的融資計劃。
全部評論