天貓雙十一晚會效果碾壓京東 合力創(chuàng)新電視購物晚會新玩法
相信很多人在等待11月11日0點(diǎn)到來之前，都看了天貓雙十一直播晚會，邊看邊刷朋友圈，邊看邊吐槽。無論是毫無節(jié)操的《五折之歌》，還是凱文·史派西這個(gè)冒牌總統(tǒng)的賀電，以及最后詹姆斯邦德和“新晉邦女郎”馬云的現(xiàn)身，在社交網(wǎng)絡(luò)上都引發(fā)實(shí)時(shí)熱議，把網(wǎng)友的注意力牢牢定格在“雙十一”上。黑馬哥不禁感嘆，雙十一晚會大有趕超春晚的勢頭，一邊看著雙十一晚會，一邊在微信朋友圈里吐著槽，一邊裝滿天貓的購物車，這尼瑪才是牛逼的“網(wǎng)臺互動”。
跟天貓雙十一晚會的高關(guān)注度相比，京東同期在CCTV3舉辦的雙十一晚會卻是有點(diǎn)冷清，不是圈內(nèi)人可能都忽視了這個(gè)晚會的存在。京東的這個(gè)晚會由中國好聲音的制作方燦星來操刀，貌似還請來《蒙面歌王》的班底，請來孫楠、齊秦、沙寶亮，演出陣容也夠豪華，最終卻是在業(yè)內(nèi)沒引起多少聲浪。
為什么同是雙十一晚會，天貓和京東的差距咋這么大呢?
黑馬哥覺得，直播晚會這東西，就好像辦婚事，并不要求你節(jié)目多么好看、藝術(shù)性多高，而是要把節(jié)目搞得熱熱鬧鬧，讓網(wǎng)友覺得好玩，關(guān)鍵是要把網(wǎng)友注意力吸引過去。而天貓晚會比京東晚會關(guān)注度高，并不是天貓晚會比京東晚會藝術(shù)水平高，而是天貓比京東的晚會更加熱鬧，更加具有娛樂性。這其中有以下兩方面的原因：
1、天貓平臺的勢能本來占上風(fēng)。已經(jīng)辦了7次的雙十一，在網(wǎng)友之間的確有很高的認(rèn)知度，衍生大量的雙十一文化。并且，在每年晚上雙十一十二點(diǎn)之前，其實(shí)也都在微信群或者QQ群里互動，交流到底要買什么。而天貓晚會，則是正好抓住了這樣一個(gè)空檔，最終收視率和關(guān)注度上都達(dá)到共贏。按說，今年雙十一京東有機(jī)會跟天貓扳扳手腕，在前期的電視廣告宣傳上，京東也略占上風(fēng)，但是沒想到天貓又整出一個(gè)直播晚會來，讓匆匆應(yīng)對的京東措手不及。
2、芒果臺比央3更加有娛樂性。央3的平臺不可謂不強(qiáng)，覆蓋率不可謂不廣，但是跟芒果臺比起來，就是缺乏娛樂性。芒果臺主辦的天貓晚會可以每30秒口播提及一次“天貓”，可以把不是最大牌但最具娛樂性的明星匯聚在一起，可以把晚會搞的更加“沒節(jié)操”和“娛樂化”，可以跟網(wǎng)民的趣味融為一體。而迎合網(wǎng)民上，央3肯定沒有芒果臺更接地氣、更靈活，在廣告植入上也更徹底。因此在合作伙伴選擇上，天貓并沒有選擇最強(qiáng)的央3，而是選擇了最適合網(wǎng)民的芒果臺，在制作方選擇上天貓又占了上風(fēng)。
3、天貓晚會比京東晚會定制化更深度。看了昨晚天貓晚會的人肯定會有這個(gè)感覺，晚會原來還可以這樣玩，這個(gè)天貓晚會完全是芒果臺為天貓深度定制的“產(chǎn)品”，無論是直播現(xiàn)場的布置、演員選擇、互動游戲，還是中間穿插的游戲環(huán)節(jié)，以及每一個(gè)話題和槽點(diǎn)的釋放，都跟天貓的雙十一促銷環(huán)環(huán)相扣、緊密相連。而反觀京東晚會，節(jié)目跟京東的雙十一基本上是“脫節(jié)”的，貌似只是京東贊助了一場晚會，東哥只是順便來露個(gè)臉而已，并沒有為京東的雙十一造多少勢。
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