智能互動(dòng)播放器『云視鏈』的前世今生：是風(fēng)口還是泡沫
在2015年的廣告營(yíng)銷案例中，云視鏈video++注定是其中的佼佼者，一個(gè)公司的曝光甚至提升了整個(gè)互動(dòng)視頻行業(yè)的知名度，讓互動(dòng)視頻概念廣為人知。那么云視鏈video++所謂的互動(dòng)視頻真的是足以顛覆視頻行業(yè)的神器，還是吹破天的互聯(lián)網(wǎng)牛皮，今天就來(lái)近距離走進(jìn)互動(dòng)視頻的世界。
互動(dòng)視頻技術(shù)和傳統(tǒng)視頻不同點(diǎn)在于，互動(dòng)視頻注重于用戶之間發(fā)生交互，通過(guò)最新的視頻技術(shù)，提供服務(wù)、社交、學(xué)習(xí)等全新體驗(yàn)。完成這項(xiàng)工作依靠的是IVA技術(shù)。IVA既能實(shí)現(xiàn)最簡(jiǎn)單的影像、聲音、時(shí)間片段的識(shí)別與設(shè)置，也能進(jìn)行圖像處理、深度識(shí)別畫(huà)面內(nèi)容等高深研究，IVA的發(fā)展與人工智能分不開(kāi)，在未來(lái)甚至可以用視頻感受用戶的刺激點(diǎn)和情緒的變化，從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)發(fā)展前景無(wú)限。
依靠IVA技術(shù)，互動(dòng)視頻可以用多樣化的形式出現(xiàn)在用戶面前，如我們熟知的彈幕視頻，就屬于互動(dòng)視頻中的一種。06年出現(xiàn)的彈幕視頻從一開(kāi)始的小眾文化發(fā)展成為了大眾娛樂(lè)中的一環(huán)，去年動(dòng)畫(huà)電影《秦時(shí)明月》還嘗試了院線彈幕，一時(shí)間廣為流傳。從彈幕視頻便能初步探究互動(dòng)視頻的體驗(yàn)，不同用戶所發(fā)送的彈幕文字出現(xiàn)在視頻中，頓時(shí)讓冰冷的屏幕熱鬧了起來(lái)。彈幕的出現(xiàn)，讓用戶有了參與感，部分彈幕文字還成為擴(kuò)充影片內(nèi)容的知識(shí)點(diǎn)，賦予了視頻額外價(jià)值。
相比傳統(tǒng)視頻，互動(dòng)視頻對(duì)點(diǎn)擊數(shù)量并不敏感，因?yàn)榛?dòng)視頻的價(jià)值體現(xiàn)在點(diǎn)擊視頻后的體驗(yàn)，也就是對(duì)視頻中的信息的捕捉。一個(gè)視頻中具有海量信息，以《愛(ài)情公寓》為例，演員信息、服飾品牌、飾品名稱、取景地點(diǎn)等等。就好比視頻是一個(gè)火車頭，視頻中的信息就裝在后面的一節(jié)節(jié)車廂里，所以對(duì)一個(gè)視頻中信息的提煉變得至關(guān)重要。云視鏈所做的便是視頻信息的識(shí)別和標(biāo)注，他們主打的視頻購(gòu)物，是將廣告提供商的產(chǎn)品從視頻中提煉出來(lái)，用互動(dòng)標(biāo)簽標(biāo)注畫(huà)面中，并實(shí)時(shí)跟蹤畫(huà)面對(duì)象，用戶可以直接點(diǎn)擊互動(dòng)標(biāo)簽對(duì)商品進(jìn)行購(gòu)買。這是利用IVA技術(shù)所實(shí)現(xiàn)的互動(dòng)視頻變現(xiàn)方案，相比傳統(tǒng)廣告來(lái)說(shuō)轉(zhuǎn)化率提升巨大。無(wú)獨(dú)有偶，在半年前的《花兒與少年第二季》中，芒果tv在網(wǎng)頁(yè)版嘗試了靈犀互動(dòng)視頻技術(shù)，當(dāng)鼠標(biāo)移到畫(huà)面中時(shí)，鼠標(biāo)所在位置的信息便會(huì)顯示出來(lái)，這也是針對(duì)畫(huà)面內(nèi)容識(shí)別的互動(dòng)視頻類型。
從這三種形式不難看出，互動(dòng)視頻都積極的讓用戶在看視頻的過(guò)程中有參與感，彈幕視頻證明了用戶對(duì)互動(dòng)視頻形式較為認(rèn)可，芒果tv的靈犀技術(shù)證明了視頻內(nèi)信息量的龐大，云視鏈video++技術(shù)則證明了視頻內(nèi)信息的價(jià)值。
我們?cè)賮?lái)看看國(guó)外互動(dòng)視頻的發(fā)展，wirewax是國(guó)外互動(dòng)視頻的佼佼者，他們涉獵很廣，如商業(yè)方面的新聞業(yè)務(wù)，用戶在看新聞時(shí)可以在視頻中參與熱點(diǎn)討論，并提交自己感興趣的問(wèn)題，讓新聞工作者來(lái)回答。Wirewax聯(lián)合創(chuàng)始人加拉威說(shuō)，“網(wǎng)上視頻大多很短，如要你想留住觀眾一兩分鐘，這很容易，但用戶從視頻中得到的內(nèi)容可遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。”ceo卡拉南補(bǔ)充說(shuō)，“wirewax不僅是擴(kuò)充視頻深度和傳遞信息的工具，也是了解觀眾需求的一種方式。
毫無(wú)疑問(wèn)，視頻信息的價(jià)值是互動(dòng)視頻的核心，也是戰(zhàn)勝傳統(tǒng)視頻行業(yè)的基礎(chǔ)。結(jié)合大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的發(fā)展，未來(lái)視頻信息將呈現(xiàn)個(gè)性化、多樣化的模式，針對(duì)每個(gè)用戶的興趣提供相應(yīng)的信息流。比如用戶是追星族，那么看視頻時(shí)將顯示視頻中所有演員、出現(xiàn)人物的信息，智能的互動(dòng)視頻將對(duì)信息進(jìn)行自我篩選，剔除無(wú)用的信息，做到精確信息服務(wù)。
但傳統(tǒng)視頻并非一成不變，hulu、netflix等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)的付費(fèi)制度，用服務(wù)贏得了用戶的認(rèn)可。即使是動(dòng)輒過(guò)億元的版權(quán)門檻也沒(méi)有阻擋競(jìng)投者的腳步，傳統(tǒng)視頻平臺(tái)對(duì)精品內(nèi)容的重視程度遠(yuǎn)超以往，涌現(xiàn)出了《無(wú)心法師》、《盜墓筆記》等優(yōu)秀作品，為平臺(tái)賺取了大量口碑和利益。另一方面，互動(dòng)視頻要面臨用戶接受程度的問(wèn)題，像彈幕視頻，06年就出現(xiàn)了，但直到11、12年才真正火了起來(lái)，就這樣還有許多用戶覺(jué)得彈幕遮擋畫(huà)面，非常不適應(yīng)。技術(shù)的發(fā)展也需要循序漸進(jìn)的過(guò)程，如果盲目進(jìn)軍，即使是沒(méi)有波浪的藍(lán)海，你依然會(huì)折帆沉船。
互動(dòng)視頻的另一個(gè)問(wèn)題在于“太新”，其模式與傳統(tǒng)視頻行業(yè)不太相同，需要時(shí)間來(lái)解決有可能出現(xiàn)的新問(wèn)題，這便導(dǎo)致很多平臺(tái)對(duì)接入互動(dòng)視頻技術(shù)有顧慮。但互動(dòng)視頻對(duì)視頻行業(yè)的影響已經(jīng)初見(jiàn)苗頭，據(jù)云視鏈發(fā)布的數(shù)據(jù)，其免費(fèi)的技術(shù)開(kāi)放平臺(tái)video++的注冊(cè)客戶在三個(gè)月內(nèi)達(dá)到了8000+，激活上線客戶達(dá)到2700+，其中不乏像龍珠視頻這樣的大型視頻平臺(tái)。在直播領(lǐng)域，互動(dòng)視頻也展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的生命力，為主播的個(gè)人發(fā)展提供更多機(jī)會(huì)。
新興事物需要人們花耐心來(lái)了解，要顛覆一個(gè)行業(yè)，互動(dòng)視頻還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到風(fēng)口的規(guī)模，這還需要像云視鏈等互動(dòng)視頻行業(yè)內(nèi)的團(tuán)隊(duì)努力，也需要互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之間的深度結(jié)合。如今的創(chuàng)業(yè)圈子需要新鮮血液，少一分質(zhì)疑，多一分理解，中國(guó)的蘋(píng)果、facebook才能有成長(zhǎng)的空間。
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