Flat Ads：全球金融應(yīng)用的營(yíng)銷(xiāo)投放洞察
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及,金融應(yīng)用在全球范圍內(nèi)迅速崛起。無(wú)論是移動(dòng)銀行、支付服務(wù),還是理財(cái)工具,金融類(lèi)應(yīng)用已經(jīng)成為現(xiàn)代生活中不可或缺的一部分。根據(jù)最新的行業(yè)報(bào)告,全球金融應(yīng)用的下載量和用戶活躍度在過(guò)去幾年里持續(xù)增長(zhǎng),尤其是在新興市場(chǎng),用戶對(duì)數(shù)字金融服務(wù)的需求不斷攀升。
本篇文章 Flat Ads 將對(duì)不同類(lèi)型金融應(yīng)用的市場(chǎng)表現(xiàn)以及全球主要區(qū)域市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行深度解析。
1. 不同類(lèi)型金融應(yīng)用的市場(chǎng)表現(xiàn)
2023年,銀行類(lèi)和加密貨幣應(yīng)用在全球市場(chǎng)表現(xiàn)突出,安裝量分別同比增長(zhǎng)82%和196%,顯示出用戶對(duì)數(shù)字銀行的信任增加以及對(duì)加密貨幣興趣的回升。然而,加密貨幣應(yīng)用的會(huì)話量下降了34%,表明實(shí)際的用戶交互和使用頻率有所減弱。
相比之下,支付類(lèi)應(yīng)用的安裝量?jī)H增長(zhǎng)3%,但會(huì)話量提升了27%,這反映了用戶對(duì)支付類(lèi)應(yīng)用的高度依賴,已成為日常交易中不可或缺的工具。而股票交易類(lèi)應(yīng)用的安裝量以及會(huì)話量在 2023 年均出現(xiàn)了一定程度的下滑,但仍值得開(kāi)發(fā)者的持續(xù)關(guān)注,尤其是在新興市場(chǎng)和年輕投資者中的增長(zhǎng)潛力。
在 2024 年第一季度,銀行類(lèi)應(yīng)用增長(zhǎng)則最為強(qiáng)勁,安裝量和會(huì)話量分別增長(zhǎng)了111%和24%。
2. 區(qū)域市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)解析
2023 年,各地區(qū)金融應(yīng)用的IPM (每千次展示安裝率) 差異明顯。拉美地區(qū)表現(xiàn)最佳 (4.23),其中墨西哥 的 IPM (4.73) 甚至超過(guò)全球中位數(shù) (2.05) 一倍有余。而歐美等市場(chǎng)由于隱私法規(guī)更加嚴(yán)格,定向廣告也更難開(kāi)展,因此 IPM 表現(xiàn)不佳。
2023 年全球 eCPM (全球每千次展示有效成本) 的中位數(shù)為 3.12 美元。亞太地區(qū)為 2.20 美元。相比之下,拉美地區(qū)在墨西哥 (8.34 美元) 的拉動(dòng)下,eCPM 較高,達(dá) 7.68 美元。因此投放相關(guān)地區(qū)的金融廣告主應(yīng)該更加精細(xì)化篩選相關(guān)投放渠道,以降低展示成本或提高轉(zhuǎn)化效率。
金融應(yīng)用行業(yè)都面臨著廣告 CTR(點(diǎn)擊率)較低的難題,2023 年全球 CTR 中位數(shù)僅有1.2%。因?yàn)槠胀ㄓ脩舾菀變A向于更熟悉且更成熟的金融機(jī)構(gòu)。對(duì)比各地區(qū),亞太的 CTR 中位數(shù)達(dá) 1.4%,其中印度尼西亞(CTR:2.6%)比亞太高出近一倍。
拉美和中東北非的表現(xiàn)與全球中位數(shù)持平,為 1.2%;歐洲再度墊底 (0.7%),應(yīng)用開(kāi)發(fā)者要競(jìng)爭(zhēng)充分的成熟市場(chǎng)要面對(duì)的挑戰(zhàn)也將更加艱巨。
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3、Flat Ads: 助力金融應(yīng)用國(guó)際化發(fā)展
未來(lái),隨著全球互聯(lián)網(wǎng)普及率的進(jìn)一步提升,移動(dòng)端的金融交易也將越來(lái)越普遍,金融應(yīng)用的市場(chǎng)規(guī)模也將進(jìn)一步擴(kuò)大。但隨著更多玩家的入場(chǎng),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈,用戶獲取難度也會(huì)不斷提升。作為全球領(lǐng)先的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),Flat Ads為金融應(yīng)用提供了高效的一站式全球營(yíng)銷(xiāo)推廣方案,助力其業(yè)務(wù)的全球化增長(zhǎng)和商業(yè)價(jià)值最大化。
Flat Ads 擁有先進(jìn)的程序化廣告平臺(tái)和全球流量資源,為金融應(yīng)用提供精準(zhǔn)的廣告投放服務(wù)。憑借覆蓋全球的7億獨(dú)家開(kāi)發(fā)者流量和更廣泛的媒體流量覆蓋,Flat Ads可以在東南亞、印度、中東等主要金融市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。
目前,Flat Ads 已幫助一批金融應(yīng)用實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的全球化增長(zhǎng)。未來(lái), Flat Ads 也將持續(xù)助力更多金融應(yīng)用企業(yè)和開(kāi)發(fā)者在全球市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)快速拓展和商業(yè)價(jià)值最大化,共同探索全球市場(chǎng)的無(wú)限可能。
Flat Ads擁有7億獨(dú)家開(kāi)發(fā)者流量,是Appsflyer廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)非游榜全球Top級(jí)流量媒體,并被評(píng)為2023年度全球化營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)、2021～2022年度十佳出海營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。Flat Ads坐擁頭部出海開(kāi)發(fā)者一手流量,具備優(yōu)化深度事件的能力,近年持續(xù)通過(guò)獨(dú)家開(kāi)發(fā)者矩陣網(wǎng)絡(luò)和程序化廣告交易平臺(tái),為數(shù)百家金融、電商、工具、視頻平臺(tái)、社交產(chǎn)品、游戲等合作伙伴出海提供最優(yōu)質(zhì)的效果營(yíng)銷(xiāo)、品牌宣傳等全球營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù),幫助廣告主在全球范圍內(nèi)精準(zhǔn)地獲取用戶,提升品牌知名度、實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)目標(biāo),同時(shí)為發(fā)布商提供高效變現(xiàn)、最大化收益的一站式解決方案。
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