數(shù)字內(nèi)容+電競(jìng)一體化運(yùn)營(yíng)，競(jìng)鵝酒店這一年做對(duì)了什么
2022年7月的全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)上，騰訊游戲副總裁、騰訊電競(jìng)總經(jīng)理侯淼提出“數(shù)字IP+城市商業(yè)場(chǎng)景”的全新商業(yè)化模式，宣布由騰訊電競(jìng)與歐愉科技共同打造的電競(jìng)酒店品牌“競(jìng)鵝酒店”首店落地杭州，為城市電競(jìng)的發(fā)展提供更大的想象空間。
近年來(lái)，騰訊電競(jìng)依托賽事IP資源優(yōu)勢(shì)以及在數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)的深厚積累和領(lǐng)先技術(shù)，先后聯(lián)合生態(tài)合作伙伴，打造電競(jìng)咖啡廳、電競(jìng)體驗(yàn)館、電競(jìng)酒店沉浸式的線下體驗(yàn)定制化場(chǎng)景，旨在滿足電競(jìng)用戶日益增長(zhǎng)的電競(jìng)場(chǎng)景消費(fèi)需求，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供新的助力。
以數(shù)字內(nèi)容為核心驅(qū)動(dòng)
“品牌+IP+運(yùn)營(yíng)”模式 開(kāi)辟全新藍(lán)海
作為首個(gè)騰訊電競(jìng)官方聯(lián)名的電競(jìng)酒店品牌，競(jìng)鵝酒店開(kāi)創(chuàng)式地將數(shù)字創(chuàng)新內(nèi)容融入酒店場(chǎng)景，通過(guò)電競(jìng)化的定制服務(wù)，給用戶帶來(lái)差異化體驗(yàn)。
獨(dú)家數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)
競(jìng)鵝酒店打造國(guó)內(nèi)首位可互動(dòng)的虛擬主理人VEEGY，一站式引領(lǐng)入住之旅，并以此為基礎(chǔ)配備了獨(dú)有的1000㎡電競(jìng)娛樂(lè)空間，提供手速、眼力、策略等5大維度的職業(yè)級(jí)電競(jìng)天賦測(cè)試，開(kāi)業(yè)后已有多位電競(jìng)職業(yè)選手到店，與粉絲進(jìn)行同屏挑戰(zhàn)打榜，沉浸式體驗(yàn)電競(jìng)選手的訓(xùn)練方式。
頂級(jí)電競(jìng)IP生態(tài)
依托騰訊電競(jìng)大量熱門(mén)電競(jìng)賽事及IP資源，首店融合KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽、PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽、QQ飛車(chē)手游系列賽事、CF系列電競(jìng)、AG電競(jìng)等熱門(mén)IP，讓新奇酷炫的電競(jìng)內(nèi)容成為用戶入住后的體驗(yàn)重點(diǎn)，未來(lái)競(jìng)鵝酒店也將繼續(xù)探索更多數(shù)字IP與線下場(chǎng)景的融合。
特色化電競(jìng)運(yùn)營(yíng)體系
運(yùn)營(yíng)模式上，競(jìng)鵝酒店開(kāi)業(yè)以來(lái)聯(lián)動(dòng)多個(gè)賽事業(yè)務(wù)、游戲IP及俱樂(lè)部IP，為眾多電競(jìng)愛(ài)好者帶來(lái)官方大眾賽點(diǎn)、授權(quán)大眾賽、開(kāi)黑互動(dòng)、電競(jìng)明星見(jiàn)面會(huì)、虛擬偶像生日會(huì)等十余場(chǎng)主題活動(dòng)。通過(guò)特色化電競(jìng)運(yùn)營(yíng)模式，聚攏賽事場(chǎng)館租賃、周邊、餐飲、門(mén)票、會(huì)員服務(wù)，使非住收入超越行業(yè)平均水平，占門(mén)店總營(yíng)收的近20%。
首店年度業(yè)績(jī)亮眼
贏得業(yè)界期待 深受用戶好評(píng)
作為電競(jìng)酒店中的“新物種”，競(jìng)鵝酒店自發(fā)布以來(lái)就受到行業(yè)廣泛關(guān)注。2022年12月，在中國(guó)旅游研究院、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)主辦的2022中國(guó)旅游集團(tuán)化發(fā)展論壇中，競(jìng)鵝酒店作為唯一個(gè)數(shù)字跨界酒店品牌入選【潮品牌 新勢(shì)力—2022中國(guó)旅游創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精選案例】，組委會(huì)評(píng)獎(jiǎng)詞中評(píng)價(jià)“住宿業(yè)已經(jīng)很久沒(méi)有現(xiàn)象級(jí)的創(chuàng)新了，競(jìng)鵝以科技+人文的名義，充分滿足了新世代的旅游休閑新需求，不僅為城市旅游帶來(lái)了新物種，也讓傳統(tǒng)的旅游住宿有了更多的名場(chǎng)面。”
除了獲得行業(yè)高度評(píng)價(jià)外，競(jìng)鵝酒店品牌在正式運(yùn)營(yíng)近半年后，也向市場(chǎng)交出一份亮眼的業(yè)績(jī)答卷。截止2022年底，杭州首店入住率達(dá)86%，并且12月有50%天數(shù)入住率超過(guò)95%，用戶復(fù)購(gòu)率達(dá)54%，意味著競(jìng)鵝通過(guò)新鮮的跨次元內(nèi)容體驗(yàn)，擁有了一批忠實(shí)的回頭客。從用戶評(píng)價(jià)上看，競(jìng)鵝酒店的OTA評(píng)分均分4.9，并長(zhǎng)期霸占杭州電競(jìng)酒店熱度TOP1，其所塑造一體化的深度電競(jìng)體驗(yàn)及品牌服務(wù)為用戶留下了深刻印象。
電競(jìng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新機(jī)遇
競(jìng)鵝推進(jìn)全國(guó)布局 期待更多伙伴加入
跨入2023年，杭州亞運(yùn)會(huì)將啟，電競(jìng)作為正式比賽項(xiàng)目之一也將迎來(lái)全新的發(fā)展契機(jī)，北上廣深等前沿城市紛紛出臺(tái)相關(guān)政策及扶持計(jì)劃，明確表示支持地區(qū)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以深圳市為例，新近公布的《關(guān)于將電子競(jìng)技納入市體育產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金高端體育賽事扶持范圍的公告》，將電子競(jìng)技新增納入了市體育產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金重點(diǎn)鼓勵(lì)發(fā)展的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目類別，為國(guó)際性和全國(guó)性高水平電子競(jìng)技賽事提供超過(guò)500萬(wàn)元的資助。在政策支持下，各地辦賽及觀賽將迎來(lái)新一輪熱潮。
借此機(jī)遇，競(jìng)鵝酒店已在全國(guó)洽談超過(guò)200家意向合作伙伴，并相繼在南京、深圳、北京、寧波、常州等地布局城市首店。2023年，競(jìng)鵝酒店將重點(diǎn)聚焦電競(jìng)用戶高活躍的核心省市完成戰(zhàn)略布局，希望為全國(guó)各地的電競(jìng)用戶帶來(lái)高品質(zhì)的電競(jìng)場(chǎng)景內(nèi)容和獨(dú)特創(chuàng)新的數(shù)字體驗(yàn)。
作為新興體育產(chǎn)業(yè)的電競(jìng)，對(duì)社會(huì)具有精神、文化、經(jīng)濟(jì)等方面的獨(dú)特價(jià)值。騰訊電競(jìng)將持續(xù)借助自身品牌優(yōu)勢(shì)，為城市商業(yè)場(chǎng)景引入更多電競(jìng)衍生內(nèi)容，以數(shù)字IP+城市產(chǎn)業(yè)的融合不斷豐富電競(jìng)商業(yè)的模式，為新消費(fèi)以及實(shí)體經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)提供有效燃料。
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