用戶即算法，知乎這次站在了今日頭條的對面
見到黃繼新的時候，我注意到他左手無名指上的戒指，這位知乎聯(lián)合創(chuàng)始人上一次成為話題焦點還是因為成為非誠勿擾的男嘉賓。
在知乎上有個提問是如何看待黃繼新在非誠勿擾上表現(xiàn)，獲得點贊數(shù)最多的一個答案便是：“知乎玩得再好，你也找不到對象?！辈贿^現(xiàn)在這個答案似乎不見得那么正確：在非誠勿擾淘汰之后，一位女士聯(lián)系到了他，如同所有一見鐘情的愛情小說一般，他們迅速墜入愛河，就在上個月，他們正式領(lǐng)了證，這在知乎內(nèi)部一度被傳為美談。
在移植硅谷創(chuàng)新產(chǎn)品的歷史中，知識分享是相對比較特殊的一個審視對象——既距離商業(yè)路途遙遠，也受到搜索引擎與社交網(wǎng)絡(luò)的共同擠壓，因此除了兵行險著的風(fēng)險投資商對其期望頗高，中國秉承實用主義的創(chuàng)業(yè)團隊大多意興闌珊，缺少臨摹的動力。
作為Quora在中國的門徒，知乎的增長似乎是可以摸得見的：截至2015年7月，知乎社區(qū)已擁有2900萬注冊用戶，月UV1.1億，月累積頁面瀏覽量達3億?，F(xiàn)在知乎全站已累計產(chǎn)生約620萬個問題，以及近2000萬個回答。用戶總回答4,129,244,445字數(shù)，是大不列顛百科全書的近100倍，鹿鼎記的2580倍。
在沉淀了大量優(yōu)質(zhì)的回答后，如何將站內(nèi)這些內(nèi)容傳播并分享出去，成為知乎團隊孜孜不倦研究的問題，因此有了知乎日報、《金錢有術(shù)》，以及幾十本電子刊物。羅素曾在《婚姻與道德》中寫道：“無知是一種遺憾”，求知欲是橫貫人類歷史的一種樸素的情緒。如果將欲壑轉(zhuǎn)換成流量、用戶點擊等實際問題，那就是如何更好的挖掘內(nèi)容以及如何定義未來的內(nèi)容。
昨天（9月24日）下午，知乎正式上線了一款新的移動端內(nèi)容消費產(chǎn)品——“讀讀日報”。除了繼承知乎日報的產(chǎn)品理念外，讀讀日報也在“以人的推薦為核心”基礎(chǔ)上做了進一步延伸。包括每個人都可以自己創(chuàng)建日報，邀請別人加入主編。這似乎印證了知乎CEO周源在之前反復(fù)提及的一本書《美國大城市的死與生》中所論述的觀點：一個城市解決了治安問題，下一步需要的便是繁榮。
那么新推出的讀讀日報會給知乎帶來怎樣的繁榮？
知乎日報進化史
知乎日報成立于2年前，也就是知乎向公眾正式開放注冊的時間段。秉承的想法則是將好的內(nèi)容分享出去，這也是一個和知乎互補的產(chǎn)品理念：知乎社區(qū)負責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)，而知乎日報負責(zé)傳播并消費。最早的知乎日報是由兩位編輯運營，每天選擇知乎社區(qū)里符合大眾口味的熱門內(nèi)容進行推薦。這就是知乎日報最初的形態(tài)，也就是知乎日報1.0時代。
隨后，知乎對日報進行了升級，從知乎社區(qū)的11個領(lǐng)域邀請了40來位專業(yè)人士做主編，推薦各自領(lǐng)域里的他們認定的好文章，并且選擇內(nèi)容的范圍也從知乎社區(qū)擴大到了整個互聯(lián)網(wǎng)。收獲的成就是：2.0版本里，11個主題日報都成為了各自領(lǐng)域?qū)I(yè)人士都很認可和贊賞的好內(nèi)容匯集地。
而知乎日報做的第三步驗證便是，在知乎日報2.5里，將推薦者的范圍再度擴大到了5000位知乎用戶，將好內(nèi)容推薦權(quán)交到普通用戶手中。其結(jié)果是，今天的知乎日報上你看到的所有內(nèi)容都來自于用戶推薦。
到了現(xiàn)在的讀讀日報，也就是知乎日報3.0階段，則是將內(nèi)容推薦的權(quán)利完全的交給用戶，人人都可以做一份屬于自己的日報，人人皆可成為主編。
讀讀日報可以建一切主題，也不對內(nèi)容的來源和形式做任何限制，不再僅僅限于知乎社區(qū)，也不再僅僅限于文章。一切有鏈接的內(nèi)容，都可以推薦。網(wǎng)站或微信的文章、蝦米或者網(wǎng)易音樂的歌曲、A站或者B站的視頻、甚至大眾點評的餐廳……等等當(dāng)然，推薦的一切內(nèi)容都必須符合當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)。
“我們鼓勵個人化的東西。為什么？因為這正是以人為推薦核心的魅力所在。所以除了選擇自己品味的內(nèi)容，以及可以撰寫特色推薦語之外，我們還在很多地方提供了主編可以突出展現(xiàn)自我的小設(shè)計。一份日報的創(chuàng)建者，可以為自己日報的讀者取一個特別的昵稱，常常，這些昵稱也反映日報創(chuàng)建者和主編的自我認知?！秉S繼新表示。
黃繼新所謂的特別昵稱，指的是每一份日報對于讀者這一名詞的定義權(quán)，比如《同志日報》的讀者便叫做“少數(shù)派，”比如《蛇精病歌單：抖腿專用》中的讀者叫做“小馬達。”最好玩的應(yīng)該是《深夜驚嚇》，直接把讀者叫做“受驚卵”。
從模式上看，日報的內(nèi)容主要來自轉(zhuǎn)發(fā)，內(nèi)容源可以是知乎，可以是新聞客戶端，也可以是優(yōu)酷、蝦米，主編的主要競爭力在于鑒賞力和品味，這體現(xiàn)在主編的轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容上，以及能夠點石成金的轉(zhuǎn)發(fā)語和俏皮話，對于不鼓勵原創(chuàng)的讀讀日報來說，品味和個性顯得更加重要。
你可以在上面建立一個專門研究酒瓶的日報，每天或者定期發(fā)一些酒瓶的照片并配上評論，也可以弄個朋友圈腦殘集合，把你看到的朋友圈里很XX的內(nèi)容貼出來給大家鑒賞，包括美食達人，去一家高級餐廳吃飯然后點評——事實上現(xiàn)在已經(jīng)有了類似的賬號。
站在今日頭條的對面
十年前，當(dāng)時還是記者的黃繼新寫過一篇文章，標(biāo)題是《世界仍然需要編輯》，這篇文章討論的是內(nèi)容的信息過載：新的問題不是信息不夠，而是信息疲勞和信息過載。十年之后，這個問題似乎更加嚴(yán)重。
解決信息過載的方法就是進行篩選，而對于如何篩選這件事上，不同的公司，則呈現(xiàn)出不同的價值理念。
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