品友互動宣布回歸中國資本市場 同期完成5億Pre-IPO融資
今日，中國最大的程序化購買DSP、大數據營銷平臺品友互動召開資本動態(tài)發(fā)布會宣布拆除VIE架構回歸國內資本市場，并同期完成巨額融資。據悉，此次融資金額高達人民幣5億元，并且投資主體堪稱“豪華陣容”：中國移動和國家開發(fā)投資公司的中移創(chuàng)新產業(yè)基金、北廣文資歌華基金、深創(chuàng)投聯合領投。融資完成后，品友互動將嫁接中國資本市場的力量，打造升級的大數據營銷生態(tài)圈，通過行業(yè)整合并購進一步建立市場龍頭地位，加快在移動、電視、戶外等終端的程序化戰(zhàn)略布局。同時，全面拓展國際化業(yè)務并打造行業(yè)最強團隊。
國內資本市場充滿想象空間
作為國內最具在美國獨立上市條件的廣告技術標桿企業(yè)，品友互動此番拆除VIE架構回歸在國內資本市場引起廣泛關注。品友互動創(chuàng)始人兼CEO黃曉南表示：“對于品友互動來說，是否選擇回歸是一個艱難的決定。但通過廣泛的和二級市場投資人溝通，發(fā)現國內資本市場兼具技術創(chuàng)新實力和廣泛市場影響力的大數據營銷企業(yè)仍十分稀缺。品友互動既是中國廣告技術公司的龍頭，也是在數字營銷領域最領先的大數據公司，大家對于我們回歸表示出極大的熱情和支持。廣告程序化購買正在進入爆發(fā)期，并且產業(yè)格局已經形成，我們有信心通過和國內資本市場對接，進一步加速品友互動的發(fā)展，實現全方位的市場領導地位?！?/p>
品友互動拆除VIE架構的同時完成了新一輪融資。行業(yè)人士稱，此次融資金額是至今為止國內廣告技術公司單筆最大金額融資。黃曉南介紹道，這次融資認購資本市場非常積極，最終品友選擇了在業(yè)務上具有最高戰(zhàn)略契合度以及資本市場經驗最豐富的基金。領投的中移創(chuàng)新產業(yè)基金由中國移動與國家開發(fā)投資公司共同設立，主要投資最具商業(yè)前景的產業(yè)方向，以及最具競爭優(yōu)勢和核心技術的移動互聯網領頭羊，并和中國移動進行資源戰(zhàn)略協(xié)同;北廣文資歌華基金，由北京廣播公司、文資基金和歌華有線共同設立，專注于文化產業(yè)與TMT等新興產業(yè)中新模式、新技術、新媒體的優(yōu)質企業(yè)。深圳市創(chuàng)新投資集團有限公司更是國內實力最強、影響力最大的本土創(chuàng)業(yè)投資公司之一，所投資的企業(yè)中已有過百家A股上市公司。
中移創(chuàng)新產業(yè)基金負責人張軍表示：“我們在選擇投資對象時，主要的評價標準是其在產業(yè)價值鏈中的地位，以及商業(yè)模式是否擁有廣闊的市場前景。在選擇品友互動之前，我們已經對多家和程序化購買、DSP關聯的公司進行評估。我們認為未來的程序化廣告市場只有少數一兩家企業(yè)能夠勝出。品友互動在技術、產品、算法、團隊等方面優(yōu)勢明顯，尤其在移動廣告程序化投放、大數據戰(zhàn)略布局及推動整個產業(yè)生態(tài)發(fā)展方面更勝一籌，并已逐漸成為整個行業(yè)的標桿，這是我們選擇品友互動的主要原因?！?據悉，在這輪投資后，中國移動也將和品友互動在數據、資源、廣告運營等多方面進行戰(zhàn)略合作。
另一方面，北廣文資歌華基金的加入則是傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合,通過資本合作方式實踐大數據、程序化變革的又一標志性嘗試。北廣文資歌華基金負責人黃昊表示：“公司非常看重品友互動大數據能力和營銷領域的號召力。我們將借助品友互動強大的程序化技術支持，利用公司的品牌優(yōu)勢和強大的客戶資源，使原有的傳統(tǒng)廣告品牌資源和客戶優(yōu)勢得以延伸發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體全面轉型奠定基礎?！?/p>
品友“大數據戰(zhàn)略”升級 打造移動化、電視程序化和全球化
對于此次公司資本層面的大動作，品友互動聯合創(chuàng)始人兼COO謝鵬先生表示：“這一次資本層面的升級也為品友互動的大數據戰(zhàn)略升級提供了充足的彈藥。在大數據時代，品友互動作為大數據激活方，就是要連接和激活一切數據源和媒體。而這一次投資方本身就包括市場里最受矚目的數據、媒體方。同時，程序化購買廣告市場的發(fā)展已經進入爆發(fā)期。我們已經看到像聯合利華、上海通用、國航等越來越多的品友廣告主客戶不僅僅將程序化購買廣告當作媒介計劃預算中“調劑”出來的一部分，而是將程序化購買廣告作為品牌數字營銷戰(zhàn)略的重要構成部分來部署，體現出多產品線、長周期、大預算等特點。市場的成熟和品友互動自身能力的全面提升將一起推動我們下一階段的發(fā)展?！?/p>
他還透露，未來品友互動將進一步加大移動廣告程序化購買業(yè)務和新媒體流量對接，覆蓋全平臺優(yōu)質的資源和技術來引領行業(yè)發(fā)展;2016年也會加大在品牌效果、電商、旅游、教育等看重ROI的行業(yè)里做更大的投入。同時，通過并購、投資等資本方式進行行業(yè)整合，打造一個完整且完善的程序化生態(tài)產業(yè)鏈，實現新舊媒體融合。
黃曉南表示，資本的回歸并不意味著放棄國際化的市場。品友互動CTO沈學華帶領的BorderX團隊過去一年在跨境電商營銷中取得了非常大的進展。2016年品友將會更全方位地布局全球化，幫助更多國際的品牌接觸到中國消費者，中國本土的品牌走出國門。
品友互動黃曉南表示，現在中國證券市場正處在一個創(chuàng)新的時間窗口，將來給予品友這樣的互聯網企業(yè)提供了更多的選擇和可能性，注冊制、戰(zhàn)略新興產業(yè)板、新三板分層等諸多利好都值得期待。公司也將研究下一步資本機會，關注適合于相對成熟互聯網企業(yè)的資本板塊。
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